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四大门户移动新闻变局新媒体三强格局初

2019/05/14 来源:徐汇信息港

导读

8月20日电 近日,知名数据调研机构易观国际发布了移动APP排行榜数据:今年7月份,类移动APP中,腾讯、搜狐、今日头条的月活跃用户数分

8月20日电 近日,知名数据调研机构易观国际发布了移动APP排行榜数据:今年7月份,类移动APP中,腾讯、搜狐、今日头条的月活跃用户数分别为,9769.9万、7615.3万、7372.8万。基本构成了三强鼎力的格局打破了以往传统四大门户的固有提法。

这类变化背后包含着移动端阅读习惯的巨大变化。四大门户的提法主要产生于浏览的pc时期,而如今坐在电脑眼前,一本正经阅读的用户愈来愈少见,更多的年轻人或是在吃饭间隙,迅速阅读一下热点事件。又或是在上班途中,坐在地铁里品味自己感兴趣的内容。

易观的数据显示,经过三年剧烈的用户争夺战,移动市场大局初定,三强格局逐步取代此前四大门户。

动态阅读来袭门户已成往昔

过去,内容为王、渠道为王是门户生存的法宝。几乎所有门户站,都从传统媒体挖来强精英组建团队。以丰富的栏目、话题、评论构建立体式的品质内容。

在新的形势下,一些传统做法或许将不再适用。据中国出版研究院公布的数据显示,当前我国通过阅读的国民比率为31.2%,人均每天阅读时长为16.52分钟,呈现出阅读时间减少和碎片化趋势。

而另一项调查显示更详细的描述了用户查看的场景。有69.3%的人会在睡觉前阅读当天,58.6%的人在上下班途中查看信息,20.5%的人在上班、上课时浏览实时消息。

动态浏览的习惯正在快速形成,这也是类APP呈现爆发式增长,并且逐步代替门户的缘由。而头条+专题+直播的传播情势,则是APP采取的主方式,满足了强调分享、互动的心理需求,地贴近用户的真实情感。

与PC互联时期相比,现在的竞争更加激烈,因为每一个用户顶多装载2个客户端,一般不会超越三个。业内人士表示。

APP新三强诞生

四大门户站在移动互联诞生的早期,都依托原有的品牌规模和影响力,得到了不错的成长。但是随着竞争进入白热化阶段,以及一些黑马应用的出现,这种普遍增长的局面已被完全打破,随之而来的就是马太效应。

活跃用户数即是移动化阅读时期能反应用户爱好程度的指标之一。在易观国际的三强大力的格局中,抢眼的莫过于搜狐客户端。作为在互联时代就主宰流量的四大门户站之一,搜狐从门户向移动端的过渡,可谓是稳扎稳打,并且进化出新的元素。

与梯队相比,易、新浪等老牌儿门户站,则稍显后劲不足。的月活数据不难看出,易7月的活跃用户数为5541.9万,而新浪仅仅为2089.7万,这个数据乃至都没有排进国内APP活跃用户总榜单前50位。

兴趣点为切口逢迎新趋势

今年以来,搜狐客户端陆续进行版本更迭,完善用户体验,增加全新元素。形成了业内首创的双轮驱动模式,在头部阅读上发力有品质的,在中长尾个性化阅读上发力可信赖的资讯,满足用户重大与个性化资讯的双重浏览需求。

同时,聚合平台的创新优势,也迎来了从量变到质变的集中爆发期。今年以来,搜狐客户端,使用机器聚合相关、各类专业PGC内容,创造了全新的用户体验。并且紧跟社会热点,体验用户心理,推出了治霾频道、两会频道、地震频道、跑步频道、上海频道。这也让搜狐客户端在四大门户站中,迅速脱颖而出。

读者只关心自己有兴趣、乐意看的内容,而那些从不关心的领域或者频道,将被封存。而通过使用机器聚合相关、各类专业PGC内容,完全打破了以行业划分频道的老旧思路,以兴趣点为切口,逢迎年轻人的口味。业内人士表示。

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