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苏宁超电器化战略转型提档加速

2018-09-15 10:58:56

近日北京苏宁对外宣布继苏宁线下去电器化战略首店联想桥EXPO超级店在北三环联想桥商圈成功开业后,12月28日北京苏宁将在“金四季”商圈重磅开出第二家超级店北京苏宁四季青EXPO超级店,标志着苏宁超电器化战略驶入快车道!

连锁发展提档

旗舰店+互联网模式成型

北京苏宁作为京城家电连锁领跑者,继9月28日成功开出超电器化首店联想桥超级店后,12月28日,北京苏宁第二家超级店四季青店将在京城西四环金四季购物中心盛装亮相,再次引领京城家电消费风尚!

“线下"超电器化"战略转型的核心在于经营模式的改变,旗舰店+互联网的经营模式是苏宁未来的发展战略”,北京苏宁电器(002024,股吧)总经理侯恩龙表示。目前苏宁在京含首都经济圈共拥有106家门店,其中在2012年新拓展3家乐购仕门店、2家超级店新型连锁业态模式,连锁规模及销售规模稳居行业,线下连锁店发展的布局、单店的精细化管理均已取得了显著成果;苏宁易购2012年正在经历爆发式的增长,流量增长持续攀升,已跻身行业前三甲。

侯恩龙表示,“苏宁线下连锁发展的布局、单店的精细化管理与线上苏宁易购的协同作战、融合发展标志着苏宁旗舰店+互联网经营模式已然成型。”

双业态门店落户同一商圈

消费群体全面覆盖

超级店与乐购仕作为苏宁经营模式转型的代表,此次将首次在西四环商圈集体亮相,这在苏宁连锁发展史上尚属首例,同一商圈新型家电百货生活馆模式与代表苏宁蓝海战略的超级店差异化运营的方式相得益彰、值得期待!

以女性、儿童、中老年人为目标客户群体的乐购仕四季青店,在产品维度上融智能、娱乐、百货、家居、动漫于一体,并强化了特色商品的经营,如引进了HelloKitty、哆啦A梦以及轻松熊三大主题馆,同步还引进了多啦A梦儿童主题乐园。而作为此次亮相金四季商圈的四季青超级店则以男性为目标客户群,更强调消费者需求导向,产品维度上则突出蓝海战略,以3C产品为主线;运营维度突出“整体解决方案”,实现全业态经营模式;战略维度突出“线上线下融合”,引领家电零售行业变革。

“苏宁此次在同一商圈同时布局两大Shoppingmall超级店和乐购仕,是基于对京城消费群体差异化消费需求的全面考量”,侯恩龙介绍到,“超级店和乐购仕的经营业态充分挖掘了不同品类间相互的关联,可以满足消费者多样化的购物需求,真正实现"一站式"购物!消费者可以到超级店买家电,到乐购仕买进口玩具,到超级店定制家装服务方案、到乐购仕买药妆、化妆品……我们不仅希望消费者有购物需求的时候来到超级店和乐购仕,更希望把到金四季商圈苏宁超级店和乐购仕变成逛街和茶余饭后的休闲场所。”

产业经济观察家梁振鹏表示,“如今北京的家电、IT、通信等3C产品的市场容量趋向于饱和,未来零售企业如果想有突破性、跨越式发展,势必要在3C以外的商品品类上做出有益尝试,而苏宁加快布局Expo超级店和乐购仕生活广场,充分表明其与同行竞争对手相比,已经在商业模式上了一大步。”

300平米私享家专区

亮相四季青超级店

自9月5日“苏宁私享家”品牌正式通报上市启用后,得到了业界新风、除尘、地暖以及装修业等家装关联行业的高度关注,纷纷表示希望加入到苏宁私享家这个定位于高端客户群体的智能家居定制服务平台中来。

“苏宁私享家”定制服务,从产品端上看,涵盖智能系统解决方案、空气系统解决方案、水系统解决方案、影音系统解决方案四个模块。从客户需求端来看,根据客户家庭户型、偏好、预算等条件不同,“苏宁私享家”又分为“舒适型”“尊贵型”“豪华型”三大类,提供了300个基本套案,预算范围从5万元到100万元以上,面积范围从100m2到1000m2以上,而且还可按顾客需求进行调整,延展出上万种个性专属解决方案。

记者获悉,经过近五个月的设计规划,北方首家近300平米的私享家智能家居体验专区将落户四季青超级店,专区布局以家庭的布局为理念,将卧室、书房、客厅、餐厅等功能进行划分,让消费者走入私享家专区即能现场感受到什么是智能家居,现场体会中央新风、净水的优势,现场感受云平台、云服务的产品如智能体检、智能厨房、智能书房等,让消费者及时体验到前沿生活的状态,而非再仅仅停留在理解想象的层面。

“私享家是针对中高端用户群体提供的整体的家装解决方案,包括怎么样去规划净水设备、除尘设备、家电产品、安装装修方案等。以前消费者要跑很多趟,去不同的卖场选购,才能把这些东西买齐,然后自己做监工协调各个项目的施工进度及质量。我们现在每个项目有专人负责,协调所有的项目进驻,建立一个关联企业的产业联盟,这种整体解决方案未来的发展空间潜力无限”,侯恩龙信心满满,“"苏宁私享家"将秉承科技苏宁营销理念、整合更多的行业资源,不断优化完善定制服务内容,增加新的基于苏宁云平台、云服务的模块。未来"苏宁私享家"定将成为智能家庭的行业风向标,也势必将成为京城家电及关联产品新的消费增长点。”

4000万资源

助力元旦开门红

据悉,12月28日开业的四季青EXPO超级店作为苏宁去电器化的第二家店面“巧遇”“元旦”,苏宁及供应商联合推出双重让利回馈消费者,其中主力活动底价实折省去消费者比价和砍价的过程将价格一降到底。同时在供应商的鼎力支持下四季青EXPO超级店还准备了万台特价机供顾客选购,并调动优势资源全面巩固四季青EXPO超级店的价格优势,规划从12月28日至元月2日6天销售突破1个亿,再创北京家电零售行业开业门店销售新记录。

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