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运动装蜂拥打折大牌新品频现白菜价维权资讯

2018-10-28 12:36:55

运动装蜂拥打折 大牌新品频现"白菜价"维权资讯

对于服装企业来说,库存量一直都是“不能说的秘密”。日前,李宁品牌高调携手电商平台“泄洪”库存似乎让人们看到了以往隐秘的服装企业高库存一角。 阳春四月,正是运动服饰热销的季节。走访市场发现,库存压力在2013年里仍旧是众多品牌的“阴影”,为了加速走量,许多新品甚至刚一上市就推出了4折的“白菜价”。 新品刚上市就掀“打折潮” 4月中旬,家住皇姑区的郭先生花199元购买了一双品牌运动鞋,“现在运动品牌折扣真‘狠’!”以5折价钱购买到运动鞋的郭先生事后发出了这样的感叹。 4月22日,走访沈阳中街某大型商场的户外运动品牌销售专区发现,前来逛店消费的市民很多。看到有消费者路过,多数品牌的店员开始齐声吆喝店内折扣,“商品6折”、“新品4折起”等促销声音不绝于耳。 在耐克专卖店,发现,店内的运动服饰及运动鞋都可以用6.5折的折扣买到。店员对表示,目前给出折扣是因为店内在进行春季新品促销,并非陈旧商品出清。“新品促销图走量呗。”店员说。在走访中看到,目前几大国际知名运动品牌正在全面销售春季新品,折扣一般集中在6至8折间。对于新品刚刚上市就打折销售,阿迪达斯一位销售人员坦言:“这种现象挺少见。” 电商或成高库存“泄洪池” 除了实体店为求走量,新品打折卖出“白菜价”之外。日前,李宁“触”清理库存也引发了业内关注。23日,登录国内一家知名电商平台发现,该站正在首页滚动播放户外运动商品的促销广告。在站上,多数运动服饰、运动鞋多以3折左右的折扣在销售。 对此,鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗认为,运动品牌牵手电商是未来减轻库存压力的主要渠道。“近几年,随着电子商务发展日趋成熟,人们的消费趋势也出现了新变化,很多人的消费习惯开始向线上迁移。电商平台凭借价格特点在客流量上拥有突出优势,因此库存压力较大的品牌想要实现库存变现,借助电商的流量优势可以形成很好的互补。” 清库存不如“零”库存 相关数据显示,2012年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。在马岗看来,打折促销可以起到缓解库存压力的作用,但是当务之急则是避免继续增加库存。 马岗的观点从日前匹克获40万双篮球鞋补单上也得到了印证。匹克CEO许志华接受采访时表示,将早前的式订单模式调整为按需定产的订单模式,这是灵活应对市场变化的有效办法。“整个市场的消费趋势有了新变化,企业的产销以及经营模式也应该转变。”马岗说,用低价政策清理库存,从某种程度上来说可能会“误伤”品牌价值,与市场实际需求结合,避免积压库存才是持续发展之道。

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