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厂商借力3D等离子电视突围

2018-09-15 12:02:43

围绕3D电视频道开播,一场等离子电视突围战正在从家用、商用两个战场全面打响。

日前,国家广电总局对外宣布,3D电视试验频道将由中央电视台、北京电视台、上海电视台、江苏电视台等6家单位联合开办,中央电视台统一于2012年元旦试播、春节正式播出。《中国企业报》记者获悉,2012年央视春晚和伦敦奥运会都将首次采用3D电视直播相关节目和赛事。

招商证券(600999,股吧)分析师纪敏认为,“3D频道的开播将拉动3D电视的销量,进而推动厂商生产3D电视的规模效应,而厂商也因此将3D电视的定价向消费者可承受的区间逼近,进一步拉动销量,形成良性循环。”

在“2011年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”上,奥维咨询发布的数据显示:11月份国内平板市场的3D渗透率从1月份的2%上升到21%。预计2011年度3D电视的市场渗透率将突破12.31%,零售规模将达到485万台。其中,等离子电视零售量将达到271万台,同比增速高达30.2%。同期,国内彩电市场的增速仅为4%。

围绕我国3D频道的开播,当前集中于家用和商用两大市场的“生态链”已经自然形成。3D频道开播带动3D电视市场井喷、3D电视普及带动等离子崛起、等离子规模提升刺激长虹、索尼、松下等相关企业的异军突起。

早在2008年世界杯开幕前夕,长虹率先投身3D等离子电视技术开发,一举推出了多款58英寸、63英寸3D欧宝丽电视。日前,四川长虹(600839,股吧)对外宣布,在等离子发光效率研发方面取得重大突破,50英寸屏模组发光效率提高35%,能耗降低30%,成本降低30%,达到国际先进水平。《中国企业报》记者获悉,发光效率的提升,意味着等离子电视在与3D技术的融合中优势更明显,有利于长虹等离子在民用市场形成产品优势。

当前,长虹等离子电视在国内同类产品市场占有率超过50%,预计全年销量将达到200万台,较去年同期增长一倍以上。中怡康时代分析师彭显东指出,“与液晶电视相比,等离子与3D的融合拥有屏幕尺寸越大价格相对便宜、可视角度广、响应时间短和刷新频率更出色等特点,为3D电视可靠性应用提供强有力的支持。对于企业而言,3D等离子的毛利率较液晶电视增长两倍以上。”

在长虹借势3D浪潮发力等离子电视市场时,索尼也开始了在中国商用市场的布局。日前,索尼宣布在北京建立中国“高清影视技术学院3D·4K技术中心”,为索尼的3D商用市场的客户,特别是广电领域客户提供设计、支持、教研、培训等服务。

作为3D技术的倡导者与先行者,索尼目前拥有完整的3D产品线以及凭借由3D摄像机、编辑机、3D电视转播车、演播室组成的全套解决方案,已提前完成对3D产业链中商业市场的布局。

国家广电总局新闻发言人指出,“3D频道的开播有利于扩大内需,目前我国有5亿台电视机,3D电视可以促进新的文化消费,扩大国内需求,带动电视机的更新换代,为促进实体经济的发展做出贡献”。

3D电视上市的初期,绝大部分都搭载于液晶电视之上。2008年,等离子电视占全部彩电市场零售量的6.2%,2009年和2010年分别为4.9%和4.4%。自2010年5月等离子3D电视进入市场后,等离子电视零售量各月同比呈现增长状况。中怡康时代零售监测数据显示,2011年1—6月,等离子电视同比更是呈现大规模增长,达到了37.8%。

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