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皇纯海参“双11”订单大爆炸 稳居天猫商城该类目第一

2018-09-14 17:25:04

作为海参网购第一品牌,皇纯海参一直引领整个海参行业网购大扩张,去年“双11”期间,皇纯海参天猫旗舰店销量就遥遥领先于其他品牌,那么今年“双11”期间皇纯海参销量又如何了?

“双11”订单大爆炸,交易额创新高

据皇纯海参负责人告诉记者,今年“双11”零点开始订单便出现“爆炸式”增长,0:40:51时刻,不仅订单数量刷新了去年同期的新高,客单价数量也明显较去年有很大提升。至下午15:00点,订单数量已经超过去年“双11”全天订单数量,销售额亦刷新去年全天销售量,从今日零点开始,皇纯海参便稳居天猫商城该类目第一,销量遥遥领先。

记者同时也了解到,不仅皇纯海参销量快速刷新去年同期水平,整个天猫销量也同样刷新记录。据天猫总裁张勇透露,11日13时04分,天猫购物狂欢节成交额突破191亿元,仅用13小时就完成去年全天交易额。业内不少人士也表示,今年“双11”天猫商城破300亿不成问题,乐观估计或破500亿。

海参走向平民化,网购成主线

受今年政府“三公政策”影响,国内餐饮业出现严重下滑,海参类高端食品的礼品市场销售和餐饮类销售同样出现快速下滑,不少知名海参品牌直呼今年销量大跌,不及去年同期的三分之一。而另一方面,以海参网购销售为主的主要品牌则反应销量屡创新高,原因何在?

记者专程采访了海参资讯网的总编。据海参资讯网总编透露,“这主要还是因为海参的销售市场发生较大变化导致,随着海参逐渐进入大众视野,了解海参并购买海参进补的人群其实一直在增长,但是也有个趋势变化就是从高端到平民化,过去主要还是以高端酒楼和高端礼品市场为主,而近些年慢慢开始走向平民化,以高价豪华包装策略为主的品牌近些年明显发展不力,尤其是自去年政府严抓反腐倡廉之后更是下滑严重,而像皇纯海参这类立足网购,同时保持极低毛利跑量占有市场的品牌则发展飞速,这一方面是因为网购市场的快速发展,其次也是价格比较合理,更有竞争力,消费人群进入大众层面。”

对于皇纯海参今年“双11”的期望,皇纯海参负责人告诉记者,“今年双11单日销量翻一倍的目标应该没有问题,通过我们的销售数据,大家也可以看出,不仅我们是海参品类第一,也是天猫商城‘水产肉类/新鲜蔬果/熟食’行业第一,而我们天猫店的客户群体主要还是以家庭自用为主,这也说明海参产品的市场其实还有非常大的市场发展空间,只要能保持优质的产品品质,以及有竞争力的合理的价格和良好的服务,海参市场还有很大空间可以拓展。”

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